Wer an einem Samstag an einem Autohaus vorbeifährt, dem fällt nicht das Grundstück mit den meisten Luftballons am Zaun auf — sondern das mit einer hohen aufblasbaren Figur, die sich über der Dachlinie biegt und winkt und schon aus drei Straßenblöcken Entfernung sichtbar ist. Air Dancer sind aus einem einfachen Grund zu einem festen Bestandteil des Autohaus-Marketings geworden: Sie bewegen sich, sie sind hoch und sie kosten nur einen Bruchteil eines statischen Schilds oder einer Plakatwand-Miete. Dieser Leitfaden zeigt, wie Händler und Autowerkstätten sie tatsächlich einsetzen, welche Spezifikationen für den täglichen gewerblichen Einsatz wichtig sind und wie sich die Wirtschaftlichkeit im Vergleich zu anderen Instrumenten zur Kundenansprache darstellt.
Das menschliche periphere Sehen ist darauf ausgelegt, Bewegungen wahrzunehmen – genau das kann ein statisches Banner oder ein A-Schild nicht bieten. Ein Air Dancer ist je nach Modell 3–6 m hoch und wird von einem kontinuierlich laufenden Gebläse angetrieben, das die Figur in ständiger, unvorhersehbarer Bewegung hält. Für ein Autohaus an einer vielbefahrenen Straße lenkt diese Bewegung die Blicke des vorbeifahrenden Verkehrs auf sich – etwas, das feste Grafiken einfach nicht schaffen. Deshalb konzentrieren sie sich an Eingängen, Eckgrundstücken und Positionen am Ende von Reihen, wo die Sichtbarkeit von der Straße am wichtigsten ist.
Häufige Platzierungsmuster auf gewerblichen Grundstücken:
Autowerkstätten und unabhängige Gebrauchtwagenhändler mit kleinerer Frontfläche betreiben typischerweise eine einzelne Einheit in der Nähe des Büros oder des Werbepylons statt einer ganzen Reihe – das gleiche Sichtbarkeitsprinzip gilt in kleinerem Maßstab und zu geringeren Kosten.
Ein Air Dancer, der täglich auf einem Autohaus-Gelände läuft, ist kontinuierlicher mechanischer Belastung durch die Gebläsebewegung sowie voller UV-Strahlung ausgesetzt. Für diesen Einsatzzyklus sollten Käufer Folgendes spezifizieren:
Einheiten, die für gelegentliche Veranstaltungen statt für den täglichen Einzelhandelseinsatz gebaut sind, versagen auf einem Autohaus-Gelände schnell – es lohnt sich, gewerbliche Stoff- und Gebläsespezifikationen bereits bei der Bestellung festzulegen, statt erst nach dem Ausfall der ersten Einheit.
Die meisten Air-Dancer-Käufe von Autohändlern laufen über zwei Wege: einen lokalen Werbeartikel-Wiederverkäufer, der Lagerfarben mit Aufschlag anbietet, oder den direkten Fabrikeinkauf für Händlergruppen, die mehrere Einheiten an verschiedenen Standorten bestellen. Für ein Einzelstandort-Autohaus, das ein oder zwei Einheiten kauft, kann die schnellere Lieferzeit eines Wiederverkäufers den Aufschlag aufwiegen; für eine Händlergruppe mit mehreren Standorten, die Markenfarben über eine ganze Flotte standardisiert, bietet der direkte Fabrikeinkauf echte Einsparungen, sobald das Volumen die MOQ des Werks erreicht. Bestätigen Sie unabhängig vom gewählten Weg die Markenfarb-Abstimmung und die Stoffqualität – die Spezifikationsfragen sind wichtiger als der Beschaffungskanal.
Gegenüber einem statischen Banner oder A-Schild kostet ein Air Dancer mehr pro Einheit, erzeugt aber messbar mehr Aufmerksamkeit pro ausgegebenem Euro an laufenden Kosten – es gibt keine Druckerneuerungskosten, und eine einzelne Einheit kann eine ganze Saison laufen. Gegenüber einer Plakatwand- oder Straßenfront-Miete ist der Vergleich nicht einmal knapp: Ein Air Dancer ist ein einmaliger Investitionskauf mit Stromkosten, keine wiederkehrende monatliche Miete. Der Kompromiss ist die Haltbarkeit, und das Gebläse muss weiterlaufen, daher sollten tägliche Stromkosten und Gebläsewartung in den Vergleich einfließen, statt als kostenlos behandelt zu werden.
Für eine vollständige Aufschlüsselung der Aufbau- und Betriebskosten über eine Saison hinweg siehe den Air-Dancer-Kosten- und ROI-Leitfaden – er schlüsselt auch die Mietkosten für Air Dancer gegen den Kauf auf, für Käufer, die ein einmaliges Event gegen ein wiederkehrendes Autohaus-Programm abwägen. Und um zu erfahren, wie Air Dancer im Vergleich zu anderen attraktionsstarken Aufblasbaren abschneiden, wenn Sie eine gemischte Werbeflotte planen, siehe den Leitfaden für Außenwerbe-Aufblasbare.
Händlergruppen mit mehreren Standorten und Einzelhandelsketten, die an mehreren Standorten bestellen, sollten eine einheitliche Stoffqualität und Gebläsespezifikation für die gesamte Flotte standardisieren, statt Einheiten zu mischen, die zu unterschiedlichen Zeiten gekauft wurden – das hält Ersatzteile austauschbar und vermeidet, dass eine Reihe von Einheiten unterschiedlich altert und ausbleicht. Bestätigen Sie Markenfarb-Abstimmung, MOQ für kundenspezifisch gebrandete Serien und die Lieferzeit im Hinblick auf Ihren Werbekalender; Bestellungen mit Sonderfarben und Sonderdruck benötigen typischerweise längere Produktionszeiten als Lagerfarben.
Durchsuchen Sie die vollständige Kategorie Werbe-Aufblasbare für weitere Formate zur Kundenansprache über Air Dancer hinaus, oder lesen Sie den Air-Dancer-Marketing-Leitfaden für breitere Anwendungsfälle über Einzelhandelsflächen hinaus.